海報評論員 王紅妮

　　眼下，“黃河大集”春節季正在山東各地如火如荼地展開。趕大集、辦年貨、賞民俗、享美食，熱熱鬧鬧的大集洋溢著濃濃的年味兒，也寄托著人們對美好新年的向往。與此同時，“線上”大集整合直播帶貨、云端購物等互聯網資源，讓眾多地道山東物產與特色美食為廣大網友所熟知，也將“好客山東 好品山東”的名片擦得更亮。

　　對于山東人來說，“趕大集辦年貨”是頗具儀式感的重要傳統。山東大集歷史悠久，像濟南仲宮大集起源于漢朝，迄今已有2000多年的歷史；淄博周村大集延續近百年，周村燒餅從這里走出山東；煙臺福山大集距今也有500多年歷史，這里祖祖輩輩流傳著“三六九，趕大集”的俗語。如今，這些大集有了一個共同的名字“黃河大集”。隨著春節腳步的臨近，到熱鬧的大集上逛一逛，吃的穿的用的應有盡有，再加上摩肩接踵的人群、此起彼伏的吆喝聲，共同匯聚成了生機勃勃的人間煙火氣，也為人們帶來了最熟悉的年味兒。

　　時代在變，趕大集的形式也在與時俱進。乘著互聯網和數字化東風，山東適時推出“好客山東賀年會”云端購物節、山東省非遺年貨購物節等“黃河大集”系列活動，推介“好客山東 好品山東”新年貨。東阿阿膠、周村燒餅、德州扒雞、萊陽梨、平陰玫瑰花餅、膠東海參等一大批地道山東物產與特色美食，借助網絡平臺走了出去，豐富了全國各地網友的節日餐桌。線上“黃河大集”增添了年味，激發了市場活力，提振了消費信心，彰顯了山東經濟社會的發展活力。

　　立足長遠，奮楫篤行。山東制定出臺《“黃河大集”春節季實施方案》《“黃河大集”四季整體實施方案》，對打造“黃河大集”品牌進行長遠規劃，探索形成“線上+線下”相結合，“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發展模式。冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，豐富多彩、形式多樣的“黃河大集”活動令人期待，也讓“山東好品”的社會認同度、美譽度得到進一步提升。

　　在1月13日上午開幕的山東省十四屆人大一次會議上，“黃河大集”也首次被寫入山東省政府工作報告。報告提出，2023年山東將舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費品牌。從保護傳承弘揚黃河文化的高度，精心打造“黃河大集”品牌，彰顯了山東作為經濟大省的擔當與創新，也必將為促進經濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標桿做出貢獻。