海報新聞評論員 徐坤杰

　　春節的腳步越來越近，年味越來越濃，置辦年貨“忙年”成為人們年末生活的主基調。

　　今天，“2025山東迎新春消費季”活動啟動，主題是“喜迎新春 樂購齊魯”。“樂購齊魯”，“樂”字當頭，開心消費過大年。

　　觀察當前的春節年貨消費市場，透視豐富多元的消費場景，我們看到，人們的消費熱情高漲，市場中呈現著傳統與新潮交織、線上與線下融合的消費生態。

　　大大小小的市集上，煙火氣升騰，市場和商超中，人群熙來攘往、熱鬧非凡，年關消費市場上的消費脈動強勁。

　　（一）

　　年貨消費的火熱直接映射出消費信心的強勁，成為我們觀察全年消費韌性和活力的一個窗口。

　　當前，擴大內需是我國的長期戰略之舉，去年年末，中央經濟工作會議部署2025年重點任務，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在首位。

　　具體到山東，省委經濟工作會議在部署2025年經濟工作時，提出聚焦“十個用力”，其中，“在提振消費、提高投資效益上聚焦用力”居于首位。

　　擴大內需，提振消費是重中之重。可以確定，深入實施提振消費行動，擴大以舊換新品種和規模，創新多元化消費場景，擴大文旅消費，加快發展平臺經濟，將連續且貫穿山東的這一整年。

　　（二）

　　新一年里，把繼續提振消費作為宏觀經濟政策施力的重點之一，山東有準備，有舉措，有干勁。

　　優化政策供給，進一步激發消費活力。2025年的第一個工作日，山東即發布了今年的第一批政策清單，共包含34項增量政策舉措。其中，涉及加力促消費惠民生的就有8條，包括實施文旅消費減免優惠，培育直播電商，優化養老服務供給，重點跟進落實國家消費品以舊換新接續政策等。

　　日前，通過深挖文化地理優勢，山東將“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”列入山東區域文化系列名片之中，以極具文化內涵和地域特色的大集標識，為山東大集代言，推動山東大集品牌出圈出彩。

　　時隔幾日，出圈的大集又疊加迎春購物季活動，乘著迎春消費季的東風，圍繞節慶、餐飲、電商等領域，山東將統籌中央、省市財政支持和全省金融機構、商貿企業、生產企業、電商平臺打折讓利，支持資金90億元左右，讓廣大消費者切實享受到政策紅利，真正以一場場品質消費盛宴帶動起火熱消費熱潮，讓山東的“年貨經濟”氛圍感拉滿的同時，也更好滿足人民群眾多元化消費需求。

　　（三）

　　山東的年貨消費市場上，薈萃山東好品，期待更多的朋友Go山東，享惠購，在樂購中感受好客山東的厚道和真情。

　　無論是城市還是鄉村，無論是商超還是大集，年貨市場中涌動的消費盛宴絕不只是購物的狂歡，更升騰著強烈的文化認同感和歸屬感。

　　關于故鄉，關于兒時的回憶，關于傳統的回歸，這里不僅有“美食味”，更有“文化味”“生活味”，包含著人與人之間、文化與情感的連接和交融。

　　買年貨，逛非遺，領略手造魅力，體驗智造產品，欣賞民俗表演……迎春消費季里迸發著消費的活力，更散發著濃郁迷人的煙火氣，沸騰著年味、文化味，展現著一方土地上人們真正的生活。

　　因此，不只消費之樂，在開心消費過大年的背后，在琳瑯滿目的商品流動中間，還流動著消費的信心，流動著人與人、與故鄉之間的情感，流動著獨有的中國年味和溫情，呈現著流動中國的蓬勃朝氣。

　　而這，也正是樂購齊魯想和你分享的“樂”之所在。