李偉

　　5月18日，新華社刊發一篇題為《跟風制造文旅局長“網紅”，請適可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局長“網紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點放在了文旅局長本身，過于重視夸張的表現方式，并無多少實質內容，最終導致拍出的大片小片“千片一面”。

　　近年來，文旅局長們各顯才藝“火出圈”，著實讓人們看了一次便“念念不忘”，讓冷門景區搖身一變，成了大家心中的“詩與遠方”。不論是賀嬌龍一襲紅衣策馬雪原，還是劉洪頭戴斗笠、身著古裝、手牽駿馬，在高原山水間“笑傲江湖”，抑或是都波身穿鄂倫春族傳統服飾，在白雪皚皚的森林里化身“森林的主人”……他們用獨特的形象，成功“帶火”家鄉的絕美風景和特色產品，值得我們點贊和喝彩。

　　“網紅”局長的“花式內卷”，確實引來了流量、形成了聲勢。然而在現實生活中，有些地方過度看中個人“出圈”而非景點“出圈”，在推介宣傳時，著重渲染個人魅力，甚至出現過度包裝、刻意賣萌、虛假宣傳等，類似這種沒有“卷”對方式、沒有“卷”準對象、沒有“卷”出高質量服務成效的做法，勢必會落入“竹籃打水一場空”的尷尬境地，值得警惕。

　　事實上，文旅局長“火出圈”，其“火”是為文旅而火，并非為自身流量而火，也非為嘩眾取寵而火，而是變流量為留量之火。換言之，流量能否轉化為“留量”，決定因素并不在于“局長出圈”，而是在于旅游資源和服務本身，只有不斷提升景區品質，讓游客置身如畫風景中發自內心感嘆一句“沒白來”，產生“不虛此行”的正面感受，才是文旅宣傳與文旅發展的共贏之道。

　　城市、景區想要“火出圈”，除了拼裝扮、拼顏值、拼噱頭，更重要的是拼旅游創意和服務，把拼勁用在刀刃上。住宿、出行、消費、游玩、飲食，每一環都關系游客的出行體驗，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，環環相扣、品質支撐，才能讓更多“頭回客”變為“回頭客”。相反，如果僅僅拿“局長”的身份當賣點，第一波嘗鮮的游客負評不斷、吐槽不絕，必將出現“翻車”現象，得不償失。

　　地方紅不紅，關鍵看服務，不是看網紅，不是去跟風。很多網友表示，景點長“紅”應該是“政府搭臺，群眾唱戲”，文旅局長如果成了“專業麥霸”把戲唱完了、唱過頭了，群眾這個主角就沒戲唱了。淄博燒烤為什么會“火出圈”，不是靠文旅局長出圈，靠的正是政通人和組合拳，收獲了全國各地游客的“關注”和“點贊”。

　　“出圈”憑實力。與其看到別人吃肉流著口水去跟風模仿，不如靜下心來好好梳理，用心摸摸自己的家底，腳踏實地尋找出路，這才是把“流量”變“留量”的正確打開方式。