劉曉慶

　　銀裝素裹中，茫茫雪地上，白衣勝雪的女子與蒼茫大地和諧相融……這并非某部影視劇的拍攝畫面，而是黑龍江塔河縣文旅局局長都波的短視頻扮相。視頻中，都波身著鄂倫春族傳統服飾，在零下20攝氏度的塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美。視頻出圈后，不少人評論“各地文旅局長下功夫了”“這是詩和遠方的神仙內卷”。

　　近年來，越來越多的文旅局長親自上陣，“組團出道”，宣介當地特色旅游，前有鮮衣怒馬雪地馳騁的賀嬌龍、一身俠氣笑傲江湖的劉洪，后有縱馬草原彎弓射箭的降澤多吉，和漫步雪地端莊典雅的都波。有網友調侃道，這是旅游界的“花式內卷”，簡稱“花卷”。

　　各地文旅局長紛紛“卷”入互聯網賽道，抓住了“種草經濟”的先機。根據艾媒咨詢的調研，超過六成的青年（27-39歲）喜歡“種草”消費。很多人選定出游地點的緣由，也許就是社交平臺上的“驚鴻一瞥”。因此，文旅局長化身“短視頻網紅”，便是以親身演繹的方式，最大限度吸引廣大潛在游客的注意力。

　　“酒香也怕巷子深”，“網紅”文旅局長能讓更多“冷門”景區打破“冷門”。走紅的文旅局長大多來自中西部冷僻景區，這些地方風光獨美、民俗獨特，卻罕有人至。通過局長們的演繹，當地的自然風光、民俗文化讓人一覽而知，在一定程度上打破了“藏在深山人未識”的困境，也給當地帶來了實打實的經濟效益。春節假期，四川甘孜藏族自治州全州接待游客數較去年同期增長106.33%，湖北隨州接待游客數同比增長34.9%，新疆伊犁賀嬌龍通過直播帶貨推銷農副產品，帶動當地直接就業2300多人。

　　“網紅”局長的“花式內卷”，確實引來了流量、形成了聲勢。不過，各地文旅工作者也不能“為卷而卷”、一葉障目，打造各具特色的“文旅局長”IP應是錦上添花，而不能本末倒置。短視頻平臺上的“繁榮”也許能讓游客來一回，但當地旅游業軟硬件如何，才是決定游客是否能成為回頭客的關鍵。

　　從硬件上來看，各地要在交通、通信、水利水電等基礎設施上下苦功夫。這是一個景區的立足之本，也是發展之基，決定了游客踏入景區后的第一印象，不能讓游客興沖沖而來、氣沖沖而走。各地還要打造公共服務、友好型消費環境等“軟件”優勢，讓游客既能享受美輪美奐的風景，又能感受如沐春風的服務。前段時間鬧得沸沸揚揚的麗江6條烤蟲賣60元、北海四道菜1500元等事件，就是對當地旅游業的“打臉”，這種宰客現象讓景區上了不少游客的“踩雷名單”。

　　所以，文旅局長沖鋒在前，當地景區也要在大后方做好迎接游客的準備，不能讓“文旅局長”這個IP單兵作戰。否則，游客來了，體驗不好，反而在網上吐槽，豈不是效果適得其反？只有不斷提升景區品質，再在宣傳上“添把火”，讓游客置身如畫風景中依然能發自內心感嘆一句“沒白來”，才是文旅宣傳與文旅發展的共贏，才能不辜負“網紅局長”們的良苦用心。

　　網上流傳著這樣一句話：“因為一個人，愛上一座城。”如今，不少文旅局長在互聯網上儼然成了當地的代名詞，未來也必然會有更多文旅局長以此新思路，不斷拓展當地旅游業發展的新出路。