舒愛民

　　用批量彈幕構筑話術陷阱，雇用“職業水軍”刷屏引流，假借“過來人”身份吸引消費者……如今，在一些直播間，“職業彈幕人”與主播相互配合、吸引消費者下單的套路，不時出現。

　　“職業彈幕人”并非簡單的“托兒”。他們通過購買第三方服務、操控虛假賬號發布評價，形成養號、話術設計、批量發布的灰色產業鏈，嚴重誤導消費者決策，破壞公平競爭的市場環境。此前，某公司因在直播銷售一款食品時雇用“職業彈幕人”虛構減肥效果，被北京市市場監管局處以10萬元罰款。執法部門揭開“數據偽裝”，依法予以處罰，彰顯對網絡虛假營銷的零容忍態度，也為相關從業人員敲響警鐘。

　　治理直播亂象，不能只靠事后處罰。平臺要筑牢“第一道防線”，通過技術手段加強實時監測，優化機制，避免虛假數據干擾內容推薦。有關部門不妨考慮將相關數據造假行為納入征信，提高違法成本。商家應摒棄短視思維，以優質產品與真誠服務贏得長久口碑。

　　（摘編自《湖南日報》，原題為《首張“職業彈幕人”罰單的警示意義》）