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北京數(shù)字化時(shí)代的市場營銷研修班

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適合對象：對企業(yè)培訓(xùn),數(shù)字化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)等有興趣學(xué)習(xí)的學(xué)員

課時(shí)：請咨詢班型：任意時(shí)段班制：小班

開設(shè)課程校區(qū)：北京惠德培訓(xùn)國貿(mào)校區(qū)

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課程介紹

課程背景：

本課程以營銷學(xué)大師菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《市場營銷:原理與實(shí)踐》的最新版本

(第17版) 為基礎(chǔ)，該著作新添了數(shù)字化時(shí)代營銷的內(nèi)容，本課程對該著作進(jìn)行了提煉和

濃縮,保留了理論精華和內(nèi)容框架,同時(shí)考慮了中國的具體市場環(huán)境,對其中的部分內(nèi)容和

案例進(jìn)行了調(diào)整,使之更適合國人的理解和學(xué)習(xí)。

課程收益：打牢市場營銷管理體系的理論基礎(chǔ)，了解市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，掌握市場

營銷規(guī)劃的系統(tǒng)方法。

時(shí)間：兩天（12小時(shí)）

授課方式：小班授課（不超過15人）

課程大綱

第一篇市場營銷的本質(zhì)

第 1 章營銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客契合

第 2 章公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價(jià)值與關(guān)系

第二篇市場環(huán)境分析及客戶洞察

第 3 章分析市場營銷環(huán)境

第 4 章管理市場營銷信息獲得顧客洞察

第 5 章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為

第 6 章 B端市場與B端購買者行為

第三篇市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略組合

第 7 章顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值

第 8 章產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價(jià)值

第 9 章開發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期

第 10 章定價(jià)：理解和獲得顧客價(jià)值

第 11 章營銷渠道：遞送顧客價(jià)值

第 12 章零售與批發(fā)

第 13 章吸引消費(fèi)者和溝通顧客價(jià)值：整合營銷溝通戰(zhàn)略

第 14 章廣告與公共關(guān)系

第 15 章人員銷售和銷售促進(jìn)

第 16 章直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動營銷

第四篇市場營銷管理拓展

第 17 章創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

第 18 章全球市場

第 19 章可持續(xù)的市場營銷

學(xué)校介紹

北京惠德培訓(xùn)機(jī)構(gòu)隸屬于北京同昌惠德科技有限公司，成立于2004年，專注于客戶關(guān)系管理（CRM）、客戶服務(wù)技巧+客服營銷、微軟Power BI 企業(yè)級培訓(xùn)、客服體系與服務(wù)營銷、企業(yè)電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、AI人工智能、數(shù)字化營銷、微軟Dynamics 365認(rèn)證培訓(xùn)、生產(chǎn)管理、人力資源等專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的培訓(xùn)及咨詢服務(wù)。